Un nuevo sistema de medición de audiencias, que abarca más de 13,000 hogares en todo el país, ha desmentido las predicciones sobre la muerte de la televisión abierta en República Dominicana. El estudio, liderado por el mercadólogo Johnny Matos, revela que el medio no solo sigue siendo relevante, sino que en ciertos segmentos muestra un comportamiento más robusto de lo esperado, desafiando las percepciones populares sobre su declive.
Una medición más precisa y amplia
La alianza estratégica entre Onyx y Media Express ha permitido un salto metodológico significativo al ampliar la muestra de medición de 400 a más de 13,000 viviendas distribuidas en todo el territorio nacional. Según Matos, este cambio permite abandonar la "fotografía parcial" de los estudios tradicionales y obtener una representación mucho más precisa del comportamiento de la audiencia. "La industria necesitaba una medición constante que reflejara la realidad del consumo de televisión y de sus contenidos. Hoy no se trata solamente del televisor como aparato, sino del contenido que circula por múltiples plataformas", sostiene el gerente general de Media Express.
El dominio del contenido local
Uno de los hallazgos más contundentes es que el 78% del tiempo de consumo televisivo corresponde a canales locales, lo que demuestra que los dominicanos siguen privilegiando la información y el entretenimiento producidos en el país por encima de la oferta internacional. Además, más de seis millones de personas ven televisión local cada semana, confirmando su vigencia como uno de los principales canales de comunicación de masas en la República Dominicana. "La televisión no está muerta", resume Matos, quien atribuye la percepción de un declive absoluto a opiniones construidas sin respaldo estadístico.
Consumo en provincias y eventos deportivos
El estudio también revela diferencias significativas en los hábitos de consumo entre el Gran Santo Domingo y el resto del país. Mientras en la capital las largas jornadas laborales y los congestionamientos vehiculares reducen el tiempo disponible para el entretenimiento en el hogar, en numerosas provincias las familias cenan más temprano y dedican entre cinco y seis horas diarias al consumo de televisión. Asimismo, los grandes eventos deportivos como el Mundial de Fútbol, la temporada de béisbol y los Juegos Centroamericanos generan incrementos notables en los niveles de sintonía, consolidando a las transmisiones en vivo como uno de los contenidos de mayor convocatoria.
Hacia un nuevo modelo de medición
El proyecto, que se encuentra en su etapa inicial de comercialización, ya ha tenido una respuesta positiva del mercado. Entre el 60% y el 70% de los principales medios de comunicación utilizan el nuevo sistema o se encuentran en proceso de incorporarlo. Matos explica que la iniciativa no solo beneficia a los canales de televisión, sino que también proporciona información de alto valor para anunciantes, agencias de publicidad y productores de contenido. Los planes futuros contemplan incorporar progresivamente la medición del consumo de radio y de los medios periodísticos, con el objetivo de ofrecer información confiable que permita sustituir las percepciones por evidencia en toda la industria de la comunicación.
