La radiodifusión en la República Dominicana alcanza su primer siglo de existencia en un contexto de profundas transformaciones tecnológicas y desafíos económicos que ponen en riesgo la estabilidad del sector. Rosa Medrano, presidenta de la Asociación Dominicana de Radiodifusoras (Adora), señaló que la industria enfrenta obstáculos críticos como la baja inversión publicitaria, la proliferación de estaciones que operan sin autorización y las pesadas cargas fiscales que asumen los medios formales.
Durante su participación en el espacio Diálogo Libre, la empresaria explicó que la sostenibilidad de las emisoras se ve amenazada por la disminución de la pauta publicitaria, especialmente la proveniente del Estado. Medrano precisó que, aunque el Gobierno es el principal anunciante del país, la inversión destinada específicamente a los medios radiales ha sido mínima en años recientes.
"Lamentablemente, ahora mismo, la inversión publicitaria más alta la genera el Gobierno dominicano, es el mayor inversor de publicidad, pero específicamente en la radio, en estos últimos años, ha sido mínima. Cuando te digo mínima es que no llega ni a un 3%. Ha habido mucha inversión que podría pensarse que ha sido en la radio, pero en realidad se ha concentrado más en el comunicador y en el programa que en el medio como tal"
Competencia desleal y desafíos fiscales
Uno de los puntos más críticos señalados por la líder de Adora es la desigualdad de condiciones entre las estaciones que cumplen con la ley y aquellas que operan de manera ilegal o irregular. Según Medrano, las emisoras que no cuentan con permisos no cumplen con sus obligaciones tributarias, mientras que los operadores legales deben enfrentar diversos arbitrios, tales como el pago por el uso del espectro radioeléctrico, anticipos al DGII, el ITBIS y los derechos de autor.
La presidenta de la asociación también mencionó una controversia legal respecto a una resolución que permitiría a emisoras sin fines de lucro vender publicidad al Estado, situación que ya está siendo tratada en el Tribunal Contencioso Administrativo. Además, alertó sobre la existencia de más de 150 estaciones ilegales y 50 irregulares en el territorio nacional, afectando la estabilidad del mercado.
Calidad de contenidos y el impacto de la era digital
Ante el auge de plataformas como TikTok, Spotify y YouTube, Medrano enfatizó que la clave para que la radio mantenga su relevancia, especialmente entre las nuevas generaciones, es la calidad y la veracidad de la información. Defendió la capacidad del medio para certificar noticias y combatir la desinformación que circula en redes sociales.
"República Dominicana necesita más información real, veraz, precisa y actualizada. La radio tiene la particularidad de que hay una interacción inmediata con el micrófono: sabes quién está detrás y no estás especulando. Por eso validamos la información; somos quienes la certificamos, porque ahí no se puede inventar"
Asimismo, expresó su preocupación por la falta de formación profesional en algunos comunicadores, criticando la tendencia hacia la vulgaridad en busca de popularidad digital. Como respuesta, Adora trabaja junto a la UNIBE en un diplomado para profesionalizar a quienes trabajan frente al micrófono.
Celebración del centenario en el Hotel El Embajador
Para conmemorar estos 100 años, Adora organizará una serie de actividades los días 12 y 13 de octubre en el hotel El Embajador. El evento incluirá un museo inmersivo sobre la historia radial, una feria de tecnología para la modernización de equipos y paneles de discusión sobre el futuro del medio, con la participación de figuras como Jochy Santos.
La programación también contempla transmisiones en vivo durante 24 horas para que el público pueda interactuar con los talentos que han marcado la historia de la comunicación en el país.
