La asociación Dircom tuvo una presencia destacada en la primera Cumbre Internacional de Comunicación Corporativa de Latinoamérica, la cual se llevó a cabo en Guayaquil, Ecuador, durante los días 2 y 3 de septiembre. El evento funcionó como un punto de encuentro para directivos, expertos en comunicación y líderes de áreas corporativas con el objetivo de discutir los retos actuales en temas de gobernanza, sostenibilidad y reputación organizacional.
Ejes estratégicos del encuentro
Durante las jornadas, los especialistas centraron el debate en la importancia de la confianza como un activo estratégico y la reputación como un motor de competitividad. Asimismo, se analizó la gobernanza como un pilar fundamental para la generación de valor sostenible, permitiendo que profesionales de diversos mercados intercambiaran conocimientos y experiencias prácticas.
Entre los puntos clave discutidos, se subrayó que la reputación debe construirse mediante la coherencia entre las acciones y el discurso de las organizaciones. Por otro lado, la sostenibilidad se vinculó directamente con la creación de valor a largo plazo para los negocios, mientras que la gobernanza se presentó como el marco necesario para convertir los compromisos corporativos en resultados que puedan ser verificados.
Liderazgo y proyección internacional
Sebastián Cebrián, quien se desempeña como vicepresidente de Dircom y CEO de Villafañe, tuvo un papel relevante al encabezar el primer panel de expertos. En su intervención, aportó una visión global sobre cómo las organizaciones pueden proteger su reputación, construir confianza y fortalecer su legitimidad frente a sus grupos de interés, conectando la estrategia con la gestión empresarial.
El encuentro también contó con la participación de Santiago Fernández-Gubieda, director de la Unidad de Reputación de la Universidad de Navarra, y diversos referentes empresariales de Ecuador y otros países de la región. Esta interacción permitió contrastar las tendencias que transforman la gestión de intangibles en Iberoamérica con la realidad del mercado ecuatoriano.
La asistencia de Dircom a este evento forma parte de un plan de internacionalización impulsado por su actual Junta Directiva. Con estas acciones, la asociación busca estrechar lazos con el ecosistema de comunicación global y promover el intercambio de buenas prácticas entre los profesionales de ambos lados del Atlántico.
